Knokken voor lokale media

Lokale nieuwsmedia, zoals huis-aan-huisbladen, hebben het monopolie op de community vast in handen. Ze kennen de markt en ze houden van de lezers. Dat biedt kansen, maar de verwoestende concurrentie van vooral Facebook zorgt voor spanningen, maar stimuleert vernieuwend ondernemerschap.

In Alphen aan den Rijn kwamen de lokale uitgevers bij elkaar in het Romeinse pretpark Archeon. Erfgoed en uitdaging, zo bestempelde NNP-voorzitter Roy Keller het dilemma van zijn leden. ,,We verdienen het geld met papier, maar de uitdaging ligt in digitaal", hield Keller zijn gehoor voor.

De huis- aan huisbladen hebben het moeilijk. Ze hebben concurrentie van de sociale media, die adverteerders op hun wenken bedienen omdat ze het bereik ook voor middenstanders en mkb'ers kunnen targeten. En ze moeten een slag leveren met grote mediaconcerns die denken dat ze met hun hyperlokale sites de lokale kranten kunnen oprollen.