studio microphone with a podcast icon close up
studio microphone with a podcast icon close up Foto: Stockfoto 123RF

Onderzoek toont commerciële kansen voor podcasts

Algemeen

Consumenten nemen reclame en sponsoring in podcasts beter in zich op dan commerciële uitingen op andere reclamedragers.

Ook wekken reclame en sponsoring in podcasts meer nieuwsgierigheid op.

Dat blijkt uit een nieuwe studie van onderzoeksbureau Tapestry in opdracht van The Guardian. De effecten doen zich vooral voor bij podcasts van gerenommeerde mediabedrijven.

De gunstige reclame-effecten bieden de podcastmakers commerciële kansen. Podcasts kunnen het imago van adverterende merken verbeteren en het koopgedrag stimuleren, zo blijkt uit het onderzoek. Het medium zorgt verder voor aantoonbaar sterkere reclame-effecten als het medium gecombineerd wordt met andere reclamekanalen.

Klik hier voor het volledige artikel op NDP Nieuwsmedia