Reuters Institute: ‘Saai maar belangrijk’ nieuws verliest de strijd op sociale media

Jongeren hebben sociale media volledig omarmd. TikTok, Instagram en YouTube zijn niet alleen platforms voor amusement, vrienden en influencers, maar steeds vaker ook de plek waar zij horen wat er in de wereld gebeurt.

Dat biedt nieuwsorganisaties een enorm potentieel bereik. Tegelijkertijd is nieuws op deze platforms onderworpen aan algoritmes die vooral zijn ontworpen om aandacht vast te houden. Daardoor moeten nieuwsredacties niet alleen bepalen welk onderwerp journalistiek belangrijk is. Ze moeten ook bedenken hoe dat nieuws aantrekkelijk genoeg kan worden gemaakt om tussen dansvideo’s, humor, sportfragmenten, influencers en persoonlijke verhalen te overleven.

Nieuws hoeft daarbij niet letterlijk amusement te worden. Maar nieuwsmakers moeten wel steeds vaker gebruikmaken van de technieken van entertainment: een opvallende eerste zin, een herkenbaar gezicht, emotie, conflict, tempo, ondertiteling, muziek en een duidelijke belofte aan de kijker. Anders bestaat het risico dat een journalistiek relevant onderwerp nauwelijks wordt verspreid.

Jongeren zijn ‘social first’

Uit het Digital News Report 2026 van het Reuters Institute blijkt dat sociale media en videoplatforms wereldwijd voor het eerst vaker worden gebruikt als online nieuwsbron dan de eigen websites en apps van nieuwsorganisaties.

(Klik hier voor het volledige artikel op Spreekbuis)