Politieke reclame? Maak het transparant!
AlgemeenEr gelden sinds 10 oktober 2025 Europese regels om politieke reclame herkenbaar en transparant te maken en buitenlandse inmenging bij verkiezingen tegen te gaan. De regels gaan over het maken, publiceren en verspreiden van politieke reclame, zowel offline als online.
Kiezers moeten duidelijk kunnen zien wie achter een politieke reclame zit en wie deze betaalt. Ook moet duidelijk zijn waarom iemand een bepaalde politieke reclame te zien krijgt en of en hoe persoonsgegevens zijn gebruikt om die persoon te bereiken. De regels gaan dus niet over de inhoud van de politieke reclame zelf.
De regels staan in een Europese verordening. Deze legt verplichtingen op aan verschillende partijen, waaronder opdrachtgevers, aanbieders van politieke reclamediensten en uitgevers van politieke reclame. Zo moeten betaalde politieke reclameboodschappen worden voorzien van een label en een transparantieverklaring. Ook mag online politieke reclame alleen onder bepaalde voorwaarden gericht worden verspreid (getarget). Daarnaast mag in de drie maanden vóór verkiezingen geen politieke reclame worden gemaakt en verspreid in opdracht van een partij van buiten de Europese Unie.
Het Commissariaat voor de Media is toezichthouder op de regels voor de transparantie van politieke reclame. De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) houdt toezicht op de regels voor gerichte online politieke reclame waarbij persoonsgegevens worden verwerkt. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft als coördinator voor de Digitale dienstenverordening een coördinerende rol bij het toezicht op online platforms.
Meer weten?
Twijfel je of iets een politieke reclameboodschap is? Of wil je meer weten? Hieronder vind je de tekst van de verordening en meer informatie van het Commissariaat en de AP:
Daarnaast heeft het Commissariaat elke maandag en woensdag tussen 10.00 en 11.00 uur een telefonisch spreekuur voor personen en instellingen die aan de regels moeten voldoen en vragen hebben over de toepassing ervan. Het spreekuur is bereikbaar via 035- 7737770.
