Socialmedia-onderzoek 2025: flinke daling X, LinkedIn in de lift & actieve 40-plussers

Hoe zit het met het socialmedia-gebruik in Nederland? WhatsApp, YouTube en Instagram blijven groeien, maar Facebook krijgt wat dat betreft een knauw. En waar X vorig jaar nog groeide, is er dit jaar een grote daling te zien in het aantal gebruikers. Dit en meer komt dit jaar naar voren in het socialmedia-onderzoek van 2025.

Het Nationale Social Media Onderzoek is het grootste trendonderzoek naar het gebruik en de verwachtingen van social media in Nederland, uitgevoerd door Newcom Research (bron: Newcom.nl). Het onderzoek wordt al sinds 2010 jaarlijks uitgevoerd. Er deden dit jaar 6.437 respondenten mee van 15 jaar en ouder.

40-plussers zijn actiever geworden op social media

We besteden gemiddeld zo’n 2 uur (115 minuten) per dag aan social media. Daarin is geen verschil te zien met de resultaten van vorig jaar. Het gebruik onder 20 tot 39-jarigen is iets gedaald ten opzichte van vorig jaar, van 154 minuten naar 147 minuten. Ook bij 15 tot 19-jarigen is een kleine daling te zien, van 168 naar 165 minuten. In de leeftijdscategorie 65+ is het gebruik juist iets gestegen, met 3 minuten.

Vorig jaar steeg het gebruik onder mensen jonger dan 40 jaar nog, maar dit jaar is dat gedaald. Nederlanders boven de 40 jaar zijn juist actiever geworden.

Klik hier voor het volledige artikel op Frank Watching